TL;DR
- Wat: Apple onthulde op WWDC 2026 een vernieuwde Siri AI die op de Vision Pro verschijnt als een zwevende 3D-bol waarmee je kunt praten door ernaar te kijken.
- Waarom relevant: Siri AI is in de EU wél beschikbaar op visionOS en macOS, maar níét op iPhone en iPad — dat raakt direct hoe je als ondernemer Apple-apparaten inzet.
- Wat je ermee kunt: Inventariseer welke Apple-apparaten je zakelijk gebruikt en houd rekening met de EU-beperking bij investeringsbeslissingen rond AI-assistenten.
Afgelopen maandag presenteerde Apple op WWDC 2026 een flinke vernieuwing van Siri, nu omgedoopt tot "Siri AI". Wat mij opviel in de berichtgeving van onder andere TechCrunch: voor Vision Pro-gebruikers is de grote update een zwevende bal waar je tegenaan kunt praten. Ik vind dat een mooi beeld om mee te beginnen, want het zegt iets over waar Apple naartoe wil — en wat dat voor ons in Nederland betekent.
Een marmeren bol in je gezichtsveld
Laat ik eerst beschrijven wat Apple precies liet zien. Op de Vision Pro — Apple's ruimtelijke computer die je als een bril draagt — verschijnt Siri AI als een driedimensionale, zwevende bol. Gizmodo beschrijft het als "a giant, floating marble-like ball" die vastgepind blijft in de virtuele ruimte waar je hem plaatst.
Het interessante: je hoeft niet meer "Hey Siri" te zeggen. Je kijkt naar de bol, begint te praten, en de assistent reageert. Je kunt vragen stellen over wat je ziet in je omgeving, bestanden beheren, e-mails organiseren — dat soort taken. Apple noemt dit "agentic AI", wat inhoudt dat de assistent niet alleen antwoord geeft maar ook zelfstandig acties kan uitvoeren op je apparaat.
Voor de meeste ondernemers is de Vision Pro op dit moment geen dagelijks werkpaard. Maar wat mij hier opvalt, is het interactiemodel: geen scherm aantikken, geen menu openen, gewoon kijken en praten. Dat principe gaat vroeg of laat ook naar andere apparaten.
Siri AI: wat is er eigenlijk veranderd?
De naam "Siri AI" is nieuw, en Apple heeft er flink wat onder de motorkap aan gesleuteld. Volgens de officiële aankondiging van Apple kan de vernieuwde assistent beter conversaties voeren, context onthouden over meerdere vragen heen, en taken uitvoeren die meerdere stappen vereisen.
Concreet betekent dat: je kunt Siri AI vragen om een afspraak te plannen, daarna zeggen "verplaats die naar donderdag", en de assistent snapt dat "die" verwijst naar de afspraak die je net noemde. Dat klinkt misschien simpel, maar de oude Siri struikelde daar regelmatig over.
Wat drijft het aan?
Volgens meerdere bronnen, waaronder TechCrunch, maakt Apple gebruik van Google's Gemini-model om de AI-functionaliteit aan te drijven. Dat is opmerkelijk — Apple staat bekend om alles zelf te willen doen. Ik denk dat dit laat zien hoe groot de druk is om snel een concurrerend AI-product neer te zetten. Google, Microsoft en OpenAI zitten niet stil, en Apple moest hier een pragmatische keuze maken.
Stem en expressie
Een detail dat ik de moeite waard vind om te noemen: Siri AI klinkt natuurlijker. Je kunt het spreektempo en de expressiviteit aanpassen. Voor wie dagelijks met spraakassistenten werkt — denk aan handsfree notities maken op een bouwplaats of in een magazijn — is dat geen luxe maar functionaliteit.
De EU-kwestie: wel op je Mac, niet op je iPhone
En dan het punt dat voor Nederlandse ondernemers misschien het meest relevant is. Apple heeft bevestigd dat Siri AI bij de lancering niet beschikbaar zal zijn op iPhone en iPad in de Europese Unie. Op macOS, visionOS en watchOS wel.
De reden? De Digital Markets Act (DMA). Volgens Apple's eigen verklaring en berichtgeving van MacRumors heeft de Europese Commissie alle voorgestelde oplossingen van Apple afgewezen. De kern van het conflict: de DMA vereist dat AI-systemen op smartphones ook derde partijen bijna onbeperkte toegang geven tot het apparaat. Apple vindt dat een privacyrisico en stelde een tussenvorm voor — een "Trusted System Agent" — maar de Commissie ging daar niet in mee.
Wat betekent dat praktisch? Als je een bedrijf runt dat iPhones of iPads gebruikt als werkapparaat — en dat zijn er veel in Nederland — krijg je Siri AI voorlopig niet. Op je MacBook of iMac wel. Een vreemde situatie: dezelfde assistent, dezelfde gebruiker, maar op het ene apparaat wel en op het andere niet.
Er is op dit moment geen tijdlijn voor wanneer dit verandert. Apple zegt eraan te werken, maar "eraan werken" is geen datum.
Wat dit betekent als je Apple-apparaten zakelijk inzet
Kun je je voorstellen dat je een AI-assistent hebt die je op kantoor op je Mac kunt gebruiken, maar zodra je je iPhone pakt, is die assistent er niet? Voor ondernemers die onderweg veel op hun telefoon doen — en dat zijn de meesten — is dat een behoorlijke beperking.
Ik vind het belangrijk om dit in perspectief te plaatsen. Dit is niet alleen een Apple-probleem. De DMA raakt alle grote techbedrijven die in de EU opereren, en we zien vaker dat AI-functies later of anders beschikbaar komen in Europa. Dat is iets om rekening mee te houden als je investeringsbeslissingen maakt rond technologie.
Een paar concrete overwegingen:
- Taalondersteuning: Nederlands staat op de lijst van ondersteunde talen voor Apple Intelligence. Dat is positief, maar Siri AI start in het Engels. Wanneer Nederlands volgt, is nog niet duidelijk.
- Apparaatkeuze: Als je overweegt om Vision Pro's of Macs in te zetten voor specifieke taken, dan is Siri AI daar wél beschikbaar in de EU. Voor iPhone- en iPad-gebaseerde workflows is het voorlopig wachten.
- Alternatieven: Google en Microsoft hebben hun AI-assistenten al breder uitgerold in de EU. Als AI-functionaliteit op mobiele apparaten belangrijk is voor je bedrijfsvoering, is het verstandig om ook naar die opties te kijken.
De zwevende bol als metafoor
Ik moet eerlijk zeggen: het beeld van die zwevende Siri-bol op de Vision Pro heeft iets komisch. Je zet een headset van 3.500 euro op, en de grote AI-update is een bal die in de lucht hangt. TechCrunch formuleerde het fijntjes: "If you're still using a Vision Pro, Apple's big Siri AI update for you is... a floating bubble you can talk to."
Maar als ik er wat langer over nadenk, zie ik ook een serieuze kant. De manier waarop we met technologie omgaan verschuift: van tikken naar typen naar praten naar kijken. Die zwevende bol is misschien wat onwennig, maar het principe — een assistent die je aanspreekt met je blik en je stem — is iets wat we de komende jaren op meer plekken gaan tegenkomen.
Voor mij is dit vooral een signaal dat AI-assistenten steeds dieper in onze werkapparaten kruipen, maar dat de beschikbaarheid in Europa een onzekere factor blijft. En die onzekerheid is voor ondernemers misschien wel het meest relevante om in de gaten te houden.