TL;DR
- Wat: xAI lanceert een bèta van Imagine Agent Mode in Grok — een AI-agent die zelfstandig creatieve projecten plant, genereert en bewerkt.
- Waarom relevant: als ondernemer kun je hiermee visuele content zoals productvideo's of marketingbeelden in één workflow laten maken, zonder losse prompts.
- Wat je ermee kunt: een gratis account aanmaken op grok.com en de Agent Mode aanzetten om te testen of het bruikbaar is voor jouw contentproductie.
Elon Musk plaatste deze week een korte tweet: "Try Grok." Twee woorden, verder niets. Maar wat erachter zit is interessanter dan de tweet zelf. xAI heeft namelijk een nieuwe modus gelanceerd in Grok die het maken van visuele content behoorlijk anders aanpakt dan wat we gewend zijn. Ik dook erin.
Wat is Imagine Agent Mode precies?
Grok's Imagine Agent Mode is een bètafunctie die sinds begin mei 2026 beschikbaar is via de webinterface van Grok. Het verschil met de standaard chatmodus? In plaats van dat je steeds één prompt geeft en één resultaat terugkrijgt, beschrijf je een groter doel — en de agent gaat zelfstandig aan de slag.
Denk aan: "Maak een productfotoserie voor een koffiezaak" of "Genereer een korte film van één minuut over duurzame mode." De agent plant vervolgens de stappen, genereert afbeeldingen of video's, bewerkt ze, en kan zelfs losse clips aan elkaar plakken tot een langer geheel. Dat gebeurt allemaal op een open canvas — een soort digitaal werkblad waar je het hele project ziet ontstaan.
Onder de motorkap draait het op xAI's Aurora-model, dat afbeeldingen en video verwerkt. Wat nieuw is, is het agentic gedrag: de AI onthoudt context tussen stappen. Als je halverwege zegt "maak de kleuren warmer", past het dat toe op wat er al staat in plaats van opnieuw te beginnen.
Waarom dit interessant is voor ondernemers
Ik vind het eerlijk gezegd opvallend hoe snel de stap wordt gezet van "AI maakt één plaatje" naar "AI beheert een heel creatief project." Voor veel ondernemers die ik ken — en dan heb ik het over MKB-eigenaren die geen designafdeling hebben — is contentproductie een tijdvretend karwei. Social media posts, productvideo's, visuals voor een nieuwsbrief: het kost uren, of je besteedt het uit voor honderden euro's per maand.
Stel dat je als ondernemer een reeks productfoto's nodig hebt voor je webshop. In de traditionele aanpak huur je een fotograaf, of je zit zelf uren te klooien met Canva en losse AI-tools. Met iets als Imagine Agent Mode beschrijf je in een paar zinnen wat je wilt, en de agent levert een samenhangende serie op. Althans, dat is de belofte.
Ik wil hier wel een kanttekening bij plaatsen: het is een bèta. Dat betekent dat het nog niet af is. De details over wat precies wel en niet kan zijn volgens The Decoder en Basenor nog beperkt. xAI communiceert spaarzaam over de exacte mogelijkheden, wat het lastig maakt om nu al te zeggen: dit vervangt je hele contentworkflow.
Wat kost het en hoe probeer je het?
Om Imagine Agent Mode te gebruiken heb je een betaald Grok-account nodig. De exacte prijs voor deze specifieke modus is niet apart vermeld, maar Grok biedt abonnementen aan via grok.com. De functie zit in de webinterface — je schakelt het in via een knop linksonder in het invoerveld.
Wat ik hier opmerk: dit is typisch hoe techbedrijven tegenwoordig lanceren. Geen groot persmoment, geen gedetailleerde productpagina — gewoon een tweet van de CEO en een bètaknop. Voor ondernemers die dit willen uitproberen betekent het: je moet zelf ontdekken wat werkt en wat niet. Dat kan frustrerend zijn, maar het betekent ook dat vroege gebruikers een voorsprong opbouwen in het begrijpen van de tool.
Grok 4.3 en prijsverlagingen
Naast Agent Mode bracht xAI ook Grok 4.3 uit, het nieuwste taalmodel. Voor ontwikkelaars en bedrijven die de API gebruiken: de prijs ligt op $1,25 per miljoen invoertokens en $2,50 per miljoen uitvoertokens. Dat is volgens meerdere bronnen een flinke verlaging ten opzichte van eerdere modellen. Kun je je voorstellen wat dat betekent als je automatisch productbeschrijvingen of klantenservice-antwoorden laat genereren? De kosten per interactie dalen steeds verder.
De bredere context: AI-agents worden concreet
Wat mij hier opvalt is de verschuiving van chat naar agent. Tot voor kort was de standaardervaring met AI: jij typt iets, je krijgt iets terug, je typt weer iets. Heen en weer. Dat werkt prima voor losse vragen, maar het is niet efficiënt voor projecten met meerdere stappen.
De agent-aanpak — waarbij je een doel beschrijft en de AI de stappen zelf plant en uitvoert — is iets dat we nu bij meerdere aanbieders zien opduiken. Google, OpenAI en Anthropic werken er allemaal aan. Dat xAI dit nu specifiek op creatieve content richt, is een bewuste keuze. Het is een domein waar veel mensen hulp kunnen gebruiken en waar de resultaten visueel en dus snel te beoordelen zijn.
Voor de context: xAI claimt inmiddels zo'n 600 miljoen maandelijks actieve gebruikers via X en de Grok-apps. Dat is een enorm bereik. Of al die gebruikers ook betalen voor Agent Mode is een ander verhaal, maar het potentieel aan feedback en verbetering is groot.
Een nuance over kwaliteit
Ik wil eerlijk zijn: ik heb nog geen uitgebreide, onafhankelijke reviews gezien van de output van Imagine Agent Mode. De YouTube-titels die ik tegenkom zijn overwegend enthousiast ("INSANE", "MIND BLOWING"), maar dat zegt meer over YouTube-algoritmes dan over de daadwerkelijke kwaliteit. Het is verstandig om zelf te testen voordat je er bedrijfsprocessen op bouwt.
Tegelijkertijd speelt er iets anders op de achtergrond: TechCrunch meldde eind april dat Musk heeft verklaard dat xAI Grok mede heeft getraind op modellen van OpenAI — iets dat juridisch wordt aangevochten. Dat verandert niets aan wat de tool nu kan, maar het is goed om te weten dat er juridische onzekerheid rond het bedrijf speelt.
Een stille verschuiving
Voor mij is dit vooral een signaal dat AI-tools in rap tempo verschuiven van "handig hulpmiddel" naar "zelfstandige medewerker" — althans voor afgebakende creatieve taken. Of Imagine Agent Mode dé tool wordt die jouw contentproductie overneemt, weet ik niet. Maar het idee dat je als ondernemer tegen een AI kunt zeggen "maak hier een complete productcampagne van" en dat er iets bruikbaars uitkomt — dat idee wordt met elke release iets minder sciencefiction en iets meer werkelijkheid.